互联网营销如同一场没有硝烟的战争，曾几何时，“五环理论”以其系统性、逻辑性成为营销人的圣经——从认知、兴趣、搜索、行动到分享，环环相扣。然而在流量焦虑与算法裹挟下，这个完整闭环正被压缩成急功近利的“四环模式”：认知即收割、兴趣即转化、搜索即成交、行动即结束。

当营销链条缺失了至关重要的“分享”环节，我们看到：直播间里“三二一上链接”的咆哮取代了产品价值传递，算法推荐构建的信息茧房让品牌与用户陷入“一次性交易”的恶性循环，裂变海报在朋友圈病毒式传播后只剩满地狼藉的取关与屏蔽。这种异化现象背后，是ROI至上的短视逻辑在作祟——企业用补贴买数据，用数据换融资，用融资继续补贴，却忘了营销的本质是建立可持续的用户关系。

被玩坏的互联网营销正在反噬行业。当用户对套路化营销产生免疫，当平台流量成本突破临界点，当监管利剑斩向虚假宣传，那些砍掉“分享环”的玩家终将发现：没有情感共鸣的转化就像沙滩上的城堡，潮水退去时才知道谁在裸泳。或许该重拾营销初心——把用户当作会思考、能反馈的活水，而非待收割的流量，让五环重新闭环，方能穿越周期。